凱度中國客戶副總監王穎敏:打破行業壁壘,酒企要學會去建構自己的生態圈丨2019中酒展

快訊 2019中酒展 市場
酒業家團隊  ?  7天前   原創 閱讀量:2007
VUCA新時代應運而生。



文丨酒業家團隊

8月8日,2019(第三屆)中酒展開館第一天,“第二屆中國酒業工商首腦會議暨中酒展主論壇”在濟南國際會展中心隆重舉行,圍繞“變局與終局”這個話題,企業高管、超級大商、智庫專家等帶來一場思想盛宴,除了展館現場人氣爆棚之外,本次論壇也吸引近千名酒商參加,座無虛席。

論壇上,凱度中國客戶副總監王穎敏做《制勝VUCA時代——三大酒類品牌建設行動建議》的主題演講。

“我幫大家換一下跑道,把眼光放的更遠一點,看到全球,看看不同的品類,不同的行業之間,有沒有一些新的洞察,新的啟發。”王穎敏說。

據了解,VUCA是volatility(易變性),uncertainty(不確定性),complexity(復雜性),ambiguity(模糊性)的縮寫。這個詞是形容冷戰時期的政治以及經濟局勢。在王穎敏看來,VUCA放到今天這樣的市場環境中,同樣適合。

時下,很多行業和行業之間,品類和品類之間,其實不像以前一樣會有一條界限了,現在有很多跨界的合作,一些共贏的營銷方式的出現。所以在這樣一個當下的市場中,VUCA新時代應運而生。

“我們整個品牌價值的榜單,是基于全球370萬的消費者,以及全球超過50個國家和地區。”凱度通過眾多市場、品牌、品類的研究,最終得出他們的品牌價值。

王穎敏介紹,全球交易平臺中,關于品牌信息這部分的數據,由凱度獨家提供的。


為什么要做強大的品牌?2008年,面對全球金融危機,就一般的品牌,普通的品牌,用了三年時間才復蘇,而這些強品牌,僅僅花了半年時間,就立馬復蘇了。因此一個強大的品牌,可以為投資者節約九倍的時間,同時可以給我們帶來更高的收益。

凱度是怎樣做品牌價值的估值計算呢?總的來說分兩部分,第一部分就是財務價值,第二是品牌貢獻,即品牌在老百姓心中的心智的份額,把這兩者之間的關系進行計算之后,得出每個品牌的品牌價值。

王穎敏表示,品牌市場其實是不斷的變化當中,13年間,前十名的品牌,其實是有一個翻天覆地的變化的。    

基于凱度的研究,到底有哪些不錯的啟發,可以落實到酒行業之中的呢?王穎敏提出了以下三點看法。

第一,要做一個有初心的品牌。

第二,打破自己行業的壁壘。有些品牌打造了自己的生態圈,也有一些會跟其他的品牌合作,進行一個共贏生態圈的打造。

第三,就是創新,不僅產品需要創新,渠道也需要創新。創新,不是說今天我們推出了一個新的產品,這就是創新了。一定要讓消費者感受到這份創新,因此,怎樣講品牌故事變得越來越重要了。


王穎敏總結道,在品牌建設方面,酒行業應該能夠打破行業壁壘,更多地可以去外面的行業,外面的市場去看一下,也是去建造自己的生態圈,最終去超越期待,這里超越期待,不僅僅是超越消費者的期待,另外也是超越了本身。

作為中國酒業每年一度的行業盛會,2020(第四屆)中酒展即將全啟動,重磅升級,展位預定請聯系汪女士(185 0273 8793)、柯女士(133 8750 2870)、任先生(183 9253 8682)。

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